當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)演繹廣告大戰(zhàn) 作者：佚名 日期：01-3-27 字體：[大] [中] [小]

　　保暖內(nèi)衣是近幾年涌現(xiàn)出來(lái)的新產(chǎn)品，一經(jīng)問(wèn)世就受到歡迎。據(jù)了解，在１９９８年，全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)只有１０多家企業(yè)在那里競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)實(shí)際銷售量３００萬(wàn)套左右。到了１９９９年，生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到了近７０家，全國(guó)保暖內(nèi)衣的銷售量達(dá)到７００～８００萬(wàn)套。估計(jì)，今冬明春保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的銷量，將突破３０００萬(wàn)套。
　　保暖內(nèi)衣是一種高利潤(rùn)的新產(chǎn)品，粗略估算，僅去年一年保暖內(nèi)衣就從老百姓的口袋里掏走了２０多個(gè)億。廣闊的市場(chǎng)前景，誘人的高額利潤(rùn)，使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中。根據(jù)各方面搜集的信息分析，２０００年全國(guó)參與保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的企業(yè)可能在５００家以上，一些著名的品牌如三槍、杉杉、宜而爽等也將參與角逐。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益增多，廠家搶奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也就更加激烈。據(jù)了解，光是準(zhǔn)備今年投入２０００萬(wàn)元以上廣告費(fèi)的企業(yè)就有１０多家，大一點(diǎn)的廠家更是毫不含糊，南極人、俞兆林、杉杉、順時(shí)針等行業(yè)巨頭的廣告預(yù)算一般都在５０００萬(wàn)元以上，有兩家甚至超過(guò)１億元。
　　為了造聲勢(shì)，各廠家紛紛請(qǐng)來(lái)了形象代言人。而港星劉德華和溫兆倫的加盟，更是使得這場(chǎng)“明星廣告大戰(zhàn)”充滿了火藥味。□